贵州茅台（600519.SH）、泸州老窖（000568.SZ）起诉听花酒一案终于落定。8月27日，宜宾听花酒业发展有限责任公司（以下简称“听花酒业”）官网发表声明，“贵州茅台、泸州老窖起诉宜宾听花”一案已于8月18日终审。

四川省高级人民法院判决，听花酒在百度搜索推广时不构成商标侵权，但构成不正当竞争，分别赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。听花酒表示服从判决，并致歉原告。

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听花酒业在公告中声明，公司在做百度搜索推广时还涉及了其他77家酒企，希望与这些酒企逐一沟通致歉，取得谅解。

听花酒被两大白酒巨头联手起诉

听花酒由宜宾听花酒业生产，由上市公司青海春天（600381.SH）经营销售，其推出5860元/瓶的标准装、58600元/瓶的精品装被称为“天价白酒”。

作为近年来白酒行业的新锐品牌，听花酒以其远超飞天茅台的价格定位，多次引发高端白酒“奢侈品”定位的大讨论。此外，听花酒宣称的“减害增益”工艺带来白酒健康化价值，也给行业固有印象带来很大冲击。

去年7月，两位诺贝尔奖得主斐里德•穆拉德、亚利耶•瓦歇尔出任听花酒首席科学家，如此豪华阵容引发轰动；今年2月，世界知识产权组织公布听花国际专利申请，同样引发国内外媒体广泛报道，微博阅读次数甚至突破1亿大关。

在听花酒的知名度与美誉度持续提升的同时，却在无意之中惹上了官司。去年5月，两大白酒巨头贵州茅台、泸州老窖以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，分别向宜宾市中级人民法院起诉听花酒业。

贵州茅台、泸州老窖提起诉讼的原因是，在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中却出现了听花酒的相关信息，认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

不构成商标侵权，但构成不正当竞争

听花酒声明称，听花酒于2020年12月上市，于2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。其中，由听花酒业委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司（以下简称“百都公司”）进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。

在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，除茅台、泸州老窖关键词外，还包含96个白酒“品名”词语，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。

其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。测试期间，这些推广链接均明显标识了品牌名“听花酒”及“广告” 字样。

听花酒业声明中称，不久后发现这种推广方式并不适合听花这样的品牌，于是主动停止。之后，听花酒的传播采用了传统媒体广告形式进行连续投放，并在2022年春节期间启动了央视广告，尤其是2月的女足赛事直播广告、5月初的天舟四号发射直播赞助等，有效地积淀了听花的品牌价值与品牌能量，进一步打响了听花的知名度。

在百度搜索推广测试结束7个月后，也就是2022年5月20日，听花酒业在网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事，便主动联系宜宾中级人民法院领取了相关文书。此前，听花酒业未收到过相关的侵权或不正当竞争的沟通函或律师函。

2023年8月18日，听花酒业收到四川省高级人民法院做出的民事判决书：认为听花酒业上述行为，不构成商标侵权，而属于《反不正当竞争法》规定的不正当竞争行为。并依据相关法律规定，结合企业知名度等因素，认定听花酒赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。

听花酒还要向涉及的77家酒企主动致歉

对于上述判决结果，听花酒业在声明中称，公司在上述百度搜索推广关键词竞价排名的短期测试期间，未收到百度平台的风险提示和通知，加之此推广方式已被各行业广泛使用，故而没有加以严格审核与论证。

事实上，近年来通过搜索引擎“傍名牌”的纠纷并不鲜见，2023年4月20日，最高院以案例发布的形式，对搜索关键词隐性使用行为进行了明确定性。

听花酒业表示，此次百度搜索推广行为，公司必须吸取教训并承担责任，并再次致歉贵州茅台和泸州老窖。

听花酒业在公告中还特别感谢了五粮液（000858.SZ）。因为在进行搜索推广关键词竞价排名测试项目时，同样涉及了五粮液。但五粮液在获知此事后，没有选择起诉，而是选择了包容和谅解。听花酒业表示，五粮液的气度令人钦佩和感谢。

听花酒业在公告中表示，还要向本次事件涉及的其他77家企业致以诚挚的歉意。因为在进行百度搜索推广关键词竞价排名测试项目时，也涉及了其他白酒品名相关的关键词列表，公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。

对于听花此次事件，行业褒贬不一。有行业专家认为，对于听花酒来说，虽然在这场与白酒巨头的诉讼中输掉了官司，但赢得了关注度，主动对涉及的其他酒企要逐一沟通并致歉，也赢得了消费者尊重。

作为新生品牌，听花酒潜心攻坚产品品质与健康化价值，在传承传统白酒优势基础上，取得了白酒风味口感升级和饮用价值的创新。听花酒公告中也表明，随着2021年听花开始品牌推广后，也遭遇了“网络水军”攻击，对此也将用法律武器维护自身权益。

随着上述案件的结束，听花酒业表示，把酒做好、让消费者喝到更好的酒，才是最好的竞争方式。为此，公司融汇国内外的技术力量，开创了双激活健康酿酒理论，创建了定向成分编辑与减害增益酿酒工艺，坚定不移追求为天下饮者创造更大的价值。

红星新闻记者 李伟铭