(相关资料图)

中证网讯（记者 段芳媛）日前，腾讯营销洞察与同程研究院联合发布了《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》，揭示出了2023年旅游的四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

腾讯营销洞察研究发现，2023年，75%的消费者在规划旅行线路时，更倾向选择以小众景点为主的路线，希望获得新鲜的体验。

来自同程旅行的数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。

同时，消费者更倾向于通过旅游来释放压力。在以放松为主打的出游心态下，消费者们感兴趣游玩的内容也发生了变化。

同程旅行数据显示，2023年4月份，自然风光、赏花、踏青占据热门旅游主题的前三位，这与季节因素息息相关。出行要放松，预订旅行产品的过程也要简单，腾讯营销洞察调研显示，61%的消费者在旅程中使用小程序进行订购住宿、交通、餐饮等，一站式搞定，轻松简便，也更加符合消费者追求松弛的调性。

由于放松成为重要的旅游关注因素，人们对旅行计划的安排也随之改变，不少人不再追求满满当当的行程，更在意享受旅程本身。报告显示，与2019年相比，有65%的消费者不做全程的行程规划，63%的人不愿意将每天行程排满。同程旅行平台提前7天预订机票的人群占比从2019年的68%降低到了2023年的13%。同时，52%的人更愿意到达旅游地之后再预订住宿。

另外，腾讯营销洞察调研显示，有65%的旅行者更关注“深入当地”，希望像当地人一样去生活，深度感受这方水土的魅力。